继《来自星星的你》之后，又一部现象级韩剧《太阳的后裔》（粉丝简称其为《太后》）最近热播，不少无锡市民也对这部剧着迷得很，津津乐道“男主的肌肉”、“女主的颜值”。为什么近几年韩剧如此迷人眼？热热闹闹的韩剧影响锡城市民几何？

《太阳的后裔》火成啥样？ 颜值高、剧情好，50多岁阿姨也在看

    昨天，80后岳小姐在回复“是否追剧”的提问时，直接微信发来一张《太后》剧照，并配了4个字“好看死了”，至于好看在哪，她回复说，男主角的颜值杀伤力太强。

    对该剧男主角扮演者宋仲基，90后白领周小姐形容说，“穿衣显瘦、脱衣有肉”，是“新一代的撩妹达人”。“第1集丢个手机分分钟迷死人，第2集从直升机上下来逆风而行全身发着光，第3集带着妹子坐游艇出海酷毙，第4集举枪保护女神，帅到爆表……”周小姐说，十几个女同事一起在追这部剧，午饭时滔滔不绝地评论，“就连52岁的吴姐也注册充值成了爱奇艺会员，就为了能同步这部韩剧。”“不仅仅是有颜值，剧情好是另一大因素”，谈起这部剧，周小姐头头是道：战地爱情的题材够新颖，女主角是外科医生，男主角是特种兵，剧情进展紧凑，“第一集相爱，第二集分手，第四集接吻，简直是火箭一样的速度，而且女主角不是那种常见的傻白甜、玛丽苏，两个人势均力敌，不脑残、不做作。关键剧中还体现了战地里的人性光芒，包括男主角的家国情怀、女主角救死扶伤的信念等等，有格局有情怀。”

韩剧如何关联我们的生活？“撩”起商机：女主角同款商品热卖

    剧中，主演宋慧乔使用的兰芝气垫BB霜和双色唇膏随着该剧的热播也在锡城掀起了一阵购物热潮，拉动了锡城的消费力。

    无锡某商场兰芝专柜美容顾问介绍，本来这两个单品就是主推的明星产品，销售量一直还不错，“《太阳的后裔》热播后，更多女性客户会特意过来咨询，同款BB霜的销量上浮了20%。”同时她还告诉记者，剧中双色唇膏的同款色号国内专柜还未上市，“好多时髦的女孩子已直接找海外代购去了。”

    在锡城做韩国代购的李小姐表示，每次一波韩剧热下来，她就会忙不过来，“像这次宋慧乔用的兰芝双色唇膏11号色，要的人不少，上一周代购了15支。还有宋慧乔同款的耳环、衣服、包包，都有顾客来问，而像剧中反复出现的J.estina这个牌子的首饰，大东方是有专柜的。”

    除了同款化妆品、首饰、衣服，宋慧乔的同款发型也成为粉丝们模仿的对象，主打韩风的店家成了香饽饽。在缇香路有一家洁一丝造型店，店里的几位发型师都是朝鲜族人，店主也经常往返韩国，所以这里的造型多是韩范儿。店主金老师表示，确实有一些年轻的女孩子过来，拿出宋慧乔的剧照，表示要剪一样的发型，“宋慧乔在片中是中长发，到锁骨的，去年下半年开始就很流行了。”

韩剧擅长运用消费心理学 宣扬韩式消费理念，影响中国消费圈层

    “整个剧本就是一个唯美的广告”，在心港心理咨询专家苏怡溪看来，韩剧将消费心理学应用到了炉火纯青的地步。通过剧本的铺垫、画面的吸引、人物的设计，“润物细无声”地将韩式的消费观念根植在观众心里，最终推动的是韩国本国的三大体系产业：美容、服饰化妆品、电子产品。

    然而，韩剧中推广较多的还是奢侈品，这也在不知不觉中冲击中国人的价值观。“YSL的52号色是当年我们这个圈子里女生必备的，甭管适不适合，反正得有。买得起的在国内随便买个两三只，买不起的托朋友去国外免税店买，能便宜一点是一点。”市民黄小姐说，在大家追韩剧的时代，每天聊的话题就是“颜值”，用什么化妆品，买什么包，跟着女主角一步步来，“虽然不会明着介意朋友背什么包，但是朋友都买了香奈儿，你买不起，渐渐就聊不到一起了。”

    苏怡溪分析说，原本奢侈品属于有一定社会地位的人群才能消费得起，有固定的消费圈层，韩剧热播之后更多消费者会拼命挤进这个圈层，他们会很辛苦。

为什么国产现代剧难火爆？ 话题挖掘、衍生品开发不足，题材单调

    从当年的《蓝色生死恋》《天国的阶梯》，到最近的《来自星星的你》《太阳的后裔》，韩国现代剧总是不乏观众，而且能掀起后期很多话题持续发酵。相比之下，中国国产卖座的现代剧本身就凤毛麟角，能成为社会持续热议话题的就更少了。《虎妈猫爸》算是近几年国产现代剧中受众反响较好的一部，但话题数量上和持续性上都显不足。

    国产现代剧和韩国现代剧到底“差”别在哪里呢？对此，吉恩影视文化有限公司的职业编剧黄吉认为，韩剧的成功在于它的后期“衍生品”扩充得很好，让观众彻头彻尾、由内而外地“追随”一部剧。其分析，韩剧最大的特点就是人物、服饰的唯美，因为人人都有对美的追求，所以一个“美”字就足以“吊住”观众。然后再延伸出相关的“服饰”、“化妆品”、“玩具”、“电子产品”等实物把“美”接洽过去，持续吸引观众。

    以《太阳的后裔》为例，电视剧热播没几天，网上就出现了一篇《宋慧乔是怎样低调炫富地撩到了宋仲基》，帖子展示了女主日常的穿戴、化妆、玩具等，开始推广相关的各种“美”，观众一边看剧，一边用帖子里介绍的产品“武装”自己，感觉越来越好，自然容易死心塌地追一部剧了。而国产电视剧在唯美上还有欠缺，再加上没有后期衍生品，所以很快就没有人讨论了。

    其次，韩国电视剧的爱情故事狠抓“虐”字，无论最后是悲剧还是大团圆，情节一路“虐心”，从心理上把观众“钩”住了。而国产现代剧目前多以生活话题为主，题材上单调了些，而且邻里琐事和虐心爱情比起来，的确诱惑力也小一些。

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《太阳的后裔》简介

《太阳的后裔》是韩国KBS电视台于今年2月24日起播出的水木迷你连续剧，由李应福导演，金恩淑、金元锡编剧，宋仲基、宋慧乔、晋久、金智媛主演。该剧主要讲述了特战部队海外派兵组组长柳时镇和外科医生姜暮烟，在韩国和派兵地区之间往返相爱的故事。本剧作为第一部中国跟韩国同步播出的韩剧，目前爱奇艺作为独家网络播放平台，全剧共16集，目前已更新至4集。

短评：
国产剧唯有鲜活才有魅力

    韩剧《太阳的后裔》通过网络平台在中国热播，获得的是中国观众一片惊叹“颜值高”、“剧情好”，而与此同时，接棒《芈月传》的《女医·明妃传》，却换来网友不断吐槽，比如曲解中医、虚构历史太离谱等。单纯从中国网友评价这个角度来说，这已不是韩剧第一次在与同档期的国产影视剧PK中胜出。

    虽然只看网友评价就说国产剧不如韩剧可能失之偏颇，但在全球文化交流日益便捷、外来剧十分强劲的价值观输出冲击下，我们已不能再自说自话地乐观认为我们的荧屏银幕作品魅力足以牢牢紧抓人心。一个核心问题是，到底我们该多创作什么样的题材作品？是让各朝各代皇帝皇后反复“活跃”，甚至让现代人“穿越”回古代？还是不断在各种抗日神剧、谍战剧里去夸张表现敌人的狡诈或愚蠢？这些远离我们现实生活的东西，为什么要一而再、再而三地挤进我们的视听世界？

    21世纪奋进的中国，有这么多经济社会发展中涌现的鲜活人和故事，他们的悲、喜、烦、忧和我们近在咫尺，能产生的共鸣多多，怎么就不能用写就中国好故事、编导出中国好电影电视？当下，各项改革事业都进入深水区，文化领域亦是，惟愿改革之后，中国人尤其是年轻人能更多的谈论国产电影电视——不是因为炒作，而是真的有直抵心灵深处的时代魅力。 （莫与名）